создание вселенной бренда SINA GEAR через цифровую коммуникацию

На связи digital-агентство borevich.agency°.

Мы создаем цифровые решения с фокусом на маркетинговую экспертизу и современный дизайн, а ещё ценим качественное взаимодействие между заказчиком и агентством, потому что экспертиза без этого ничего не стоит.

Входим в топ-200 B2B-разработчиков по версии Рейтинга Рунета за 2025 год. Делимся экспертизой на программах MBA и DBA, участвуем в образовательных проектах банков ВТБ и Уралсиб.

SINA GEAR — российский премиальный бренд одежды для охоты, рыбалки и активного отдыха. Основан охотником с 10-летним стажем Сергеем Строкиным, который провел тысячи часов в лесах, болотах и горах.

Главная идея бренда SINA GEAR — заложить лучшие технологии и продавать по разумной цене, а не подбирать материалы под цену. С точки зрения рыночного позиционирования, одежда для охотников SINA GEAR выступает как альтернатива бренду Sitka, предлагая более высокое качество для потребителя за счёт адаптации к условиям российского климата.

На момент старта проекта (январь 2025 года) бренд находился в стадии разработки: не было узнаваемости, базы лояльных клиентов и живого спроса. Была амбиция занять премиум-нишу и заменить тех, кого еще вчера брали по умолчанию.

Задача была создать цифровую платформу для позиционирования бренда, который говорит с охотниками на одном языке.

Первой задачей стало создание сайта. Но не просто презентационной страницы.
Запрос был создать имиджевый, визуально мощный, узнаваемый, технологичный проект, который:

• моментально выделяет бренд на фоне конкурентов;
• рассказывает историю и идею SINA GEAR;
• показывает продукт в деталях — продуманно, но не как на маркетплейсе;
• не теряет в UX и продажах ради красоты.

По сути, от нас ждали сайт, с которого начинается репутация. Не ещё один интернет-магазин на шаблоне, а площадку, с которой хочется взаимодействовать. Сайт, который говорит с охотниками их языком, но при этом в визуальной эстетике на уровне лучших мировых брендов.

Клиент обозначил четкие ожидания: уйти от шаблонов, избежать излишнего акцента на дизайн и реализовать структуру, позволяющую масштабировать функционал в будущем. Нам нужно было объединить стиль, технологичность, практичность и характер в одном цифровом продукте.

Работу начали с глубинного интервью с заказчиком — погрузились в продукт, цели и амбиции. Нужно было не просто сделать сайт, а сформировать первую точку контакта с рынком — так, чтобы охотник, который планирует поездку в любую точку России и на Алтай, и на Кавказ, и в Карелию сразу почувствовал: «Эти ребята меня понимают, это идеально для меня».

Дальше — этап конкурентного анализа. Мы изучили, как устроены сайты лидеров отрасли, какие сценарии взаимодействия они предлагают, как структурированы каталоги, карточки, процесс покупки. В итоге мы спроектировали навигацию и систему категорий, опираясь на реальные сценарии использования экипировки:

• кому-то важно подобрать одежду под регион охоты;
• кому-то — собрать готовый комплект экипировки под конкретную задачу;
• а кто-то хочет начать с базового и "дособирать" свой комплект по мере необходимости.

На этапе проектирования мы построили CJM (Customer Journey Map) — путь пользователя от первого захода на сайт до покупки. Спроектировали структуру всех ключевых страниц: карточки товара, каталога, хабов коллекций, страницы о бренде и тех, кто его создаёт.

Далее — прототипирование. Мы с командой разработали концепцию дизайна, в которой визуал работает не только на имидж, но и на доверие. Алексей Юрков, арт-директор, предложил честную, тактильную подачу информации: крупные планы ткани, акценты на деталях, реальный ландшафт — вместо фотостока с улыбчивыми моделями.

Визуальная концепция сочетает студийные и природные фотографии — это показывает товар одновременно в деталях и в реальной среде, создавая цельное и правдоподобное восприятие.
Интерфейс был продуман так, чтобы каждое изображение акцентировало внимание на продукте и соответствовало общей концепции дизайна, обеспечивая максимальную вовлеченность пользователя.

В каталоге мы показываем крупные фото товара, чтобы пользователь детально рассмотрел каждую позицию. Это даёт возможность изучить продукт и принять решение прямо со страницы каталога.

Такой подход также позволяет использовать разнообразные фотографии — от студийных до снимков на природе, не перегружая страницу. Мы не настаиваем на покупке, а просто демонстрируем товар, как в дорогом бутике, оставляя за пользователем право выбора.

В заголовках мы используем Roboto Flex — переменный шрифт с широким диапазоном настроек. Он позволяет точно управлять визуальным ритмом, адаптируясь под плотность макета и сохраняя выразительность. Его геометрия хорошо сочетается с логотипом, а современные пропорции подчеркивают технологичность и динамику бренда.

Для основного текста, ссылок и интерфейсных элементов выбран Pitagon Sans Mono — моноширинный шрифт, ассоциирующийся с кодом, точностью и инженерной эстетикой. Он даёт ощущение надёжности, подчеркивает практичность и вносит легкий индустриальный акцент, органично дополняя общую визуальную систему.

В основе сайта — 1С-Битрикс: стабильная и масштабируемая платформа, которая дает надежный и стабильный фундамент. На фронтенде мы сделали упор на микроанимации, отклик интерфейса и визуальные акценты, чтобы взаимодействие было живым, понятным и интуитивным. Всё построено вокруг пользователя — чтобы каждый элемент подсказывал, вовлекал и не мешал главному действию.

Этот проект нельзя описать одной строчкой. Это было совместное проектирование и создание бренда с нуля — на звонках в зуме, в переговорках в офисе, в снегу в горах. Вот несколько деталей, которыми мы особенно гордимся:

Съёмка длилась четыре дня — с рассвета до позднего вечера, под мокрым снегом и дождём, в горах Кабардино-Балкарии. Мы снимали одежду SINA GEAR там, где она реально будет использоваться — в суровых условиях охоты. Это была не просто выездная съёмка, а проверка команды на прочность.

Без еды, комфорта и нытья — только включённость, принятие решений на ходу и работа на 100%. Так и рождаются проекты с претензией, когда каждый не просто делает свою часть, а держит позицию и действует на максимуме.

Мы сознательно отказались от идеи приглашать знаменитость. Да, можно было бы выбрать яркое медийное лицо. Но в таких проектах известность перетягивает внимание на личность, а не на продукт. Бренд тонет в известной персоне, если сила бренда на момент запуска рекламной кампании слабее бренда персоны.

Но при этом это должен был быть человек, который умеет работать с камерой, у него есть опыт большой опыт сложных съемок. Мы провели кастинг: отсмотрели десятки кандидатов, прежде чем нашли своего героя, часто попадались актеры, которые прошли бы кастинг на главные роли в фильмах Горбатая гора или Грязные танцы, но не для съемок охотников.

Поэтому когда мы нашли Александра Недорезова, мы остановили поиск — нам сразу стало понятно — это именно тот идеальный кандидат. У Саши получилось создать образ человека, с которым мог бы встретиться на охоте или посидеть у костра наш целевой клиент — и именно за счёт этой искренности и реальности бренд находит контакт с аудиторией.

Основой всей коммуникации бренда стал наш слоган: «Искусство стать невидимым в глазах дикой природы». Этот слоган — философия бренда, отражающая его суть. Он символизирует глубокое понимание потребностей настоящих охотников в одежде, быть не только защитой, но и частью охотника, незаметной и сливающейся с природой.

Наша цель была создать вселенную бренда SINA GEAR через цифровую коммуникацию. История о том, как личный опыт превращается в продукт, а команда — в соавторов смысла. Здесь нет случайных решений: каждая деталь — от цвета плашки до расположения координат — говорит на языке того, кто действительно выходит в лес, в горы, на охоту.

Сайт — не витрина, а цифровая основа для долгосрочного диалога с сообществом. Он масштабируем, гибок и технологичен, чтобы завтра стать платформой для клубного сообщества или базой знаний для охотников. Но главное — он уже сегодня создаёт то самое первое впечатление, после которого ты говоришь: «Я доверяю этим ребятам».

Когда в команде нет случайных людей, когда продукт создается не ради рынка, а из уважения к людям, которые этим пользуются — рождается что-то настоящее. Для нас этот проект — пример того, как может выглядеть современный российский бренд: уверенный, точный, без лишнего шума и с внутренним стержнем. Бренд, которым ты гордишься!